4月22日，主题“向爱而生”的UP2018腾讯新文创生态大会在北京举行UP大会）。腾讯首次对外提出“新文创”新的战略理念，邀请纸牌屋作者Michael Dobbs、英雄联盟首席设计师“鬼蟹”、著名的好莱坞编剧David S. Goyer在文学、游戏、影视、动大师，分享他们在文学、游戏、影视、动画等领域的创作经验，以及对未来的开创性思考。
“新文化创意是一种更系统的发展思维：通过更广泛的主体联系，促进文化价值和产业价值的相互授权，实现更高效的数字文化生产IP构建。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在开场演讲中表示。
程武
在过去的六年里，腾讯最初建立了一个IP以游戏、文学、动画、电影、电子竞技等业务为核心，开放协调、融合、共生的泛娱乐生态。新文化创意是“泛娱乐“腾讯在文化维度上的进一步升级也是一种全新的战略思维。
在22日举行的行业峰会上，围绕新文创， 来自世界各地的11位文化创意嘉宾——纸牌屋作者Michael Dobbs、“新东方主义”视觉艺术家叶锦添，日本株式会社KADOKAWA英雄联盟首席设计师井上伸一郎专门执行董事“鬼蟹”、“吃鸡之父”游戏制作人《绝地求生》 Brendan Greene、著名的好莱坞编剧David S. Goyer、视觉特效动画师阿凡达Andrew R. Jones、“偶像剧教母”柴智屏、“蝙蝠侠之父”Michael E. Uslan、著名作家马伯庸，著名作词人方文山，以主题演讲的形式上台分享。这11位文化创意名人参与了经典文化创意作品的创作。现场，他们IP文化价值挖掘、文化价值与产业价值融合、IP跨境共生等兴趣话题也提供了丰富多彩的观点碰撞。
去年，腾讯正式提出“科技+文化”基础战略。自2013年以来，腾讯在科技纬度举办了多届会议“WE大会”；如今，在文化纬度的基础上，“新文创“腾讯再次推出了理念“UP大会”。本次UP会议为期两天。第一天是行业峰会；第二天是腾讯游戏、动画、文学、影视、电子竞技等新文化创意业务最新举措的集中发布。
在行业峰会当天，来自政府、行业、学术界和文化界的1000多名嘉宾和用户参加了会议。